汽车之家全新品牌态度视频发布——和两亿年轻人目光交汇

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互联网
2021-05-09

“年轻该是什么样子?”赛车达人、旅游玩家、二次元coser?作为国内最大的汽车领域垂类媒体,成立16年的汽车之家目前拥有约2亿年轻用户。五四青年节之际,这家16岁的公司以一组真实用户故事串联的微电影刻画出当下年轻人的模样和品牌的梦想。

汽车之家年轻用户,眼里有爱心中有光

“当这辆保时捷918在我面前时,我觉得自己还是有那么一点点厉害的。”汽车之家论坛一则视频里,一个大男孩腼腆而开心地对镜头里的自己说到。30岁的刘帅毕业于中央美术学院,生活中的他是一名专业的美术老师,而在汽车之家的平台上,他称自己为“爱做汽车的刘木头”。视频中他所说的品牌豪车价格其实并不昂贵。因为这是他耗时60多天,利用木头等材料纯手工打造的。

“重做再重做,调整又调整,不停抠细节…”陌生的经验,生疏的工具,他总结整个制作过程就是在失败和推倒间切换。最终这辆男孩们的梦想车,能以另一种形式“问世”。还没来得及欣赏,他又在45天的时间里,做了第二辆木质车模——红旗E-HS9。这一次,木头车模前甚至亮起了炫酷和明亮的车灯。从2020年底开始,“爱做汽车的刘木头”陆续在汽车之家论坛内发布了制作这两台车模的全记录。很快,如此新奇又“励志”的故事收获了数百万的观看量。众多网友的留言中,其中一条写道:年轻人的工匠精神。

像“爱做汽车的刘木头”一样,这些人是伴随互联网大潮成长的一代。在一批批海量信息的冲击后,他们没有迷茫,反而能利用信息再加工输出自己的态度。

“有人喜欢买昂贵的包,有人喜欢买昂贵的表。对我来说,我更喜欢用有限的支出,去探索广袤的世界。”很难想象说这句话的是一个00后。21岁的苏志颖ID:苏小小一点儿也不小是个热衷自驾游的姑娘,她喜欢周末开车浪迹各地,南京、上海、合肥、上海……城市中,一个个或知名或隐秘的地方,她喜欢用自己的方式感受沿途风景和自驾乐趣,并在汽车之家青少年论坛中记录下来。在小苏的每一篇帖子中,她都会写:“能束缚住自己的只有自己”。

同为在校大学生的李怡聪ID:聪少聊车,很早就明确了自己喜欢操控方向盘带来乐趣。他渴望控制、享受味道,此外他还热衷专研改装车。尽管才22岁,但丰富而专业的汽车知识、轻松舒适的表达,他开始在汽车之家青少年论坛中拥有自己的自制视频节目《性能革命》。改装车、性能车、情怀车……都是他深度剖析和解读的对象。他说,踩一脚才真实,踩得多了,心里也就有谱了。

20岁的邹昊雯汽车之家ID:问问问问问号酱是一名爱跳舞的Lolita少女,而这也不耽误“软妹”也喜欢车。忘了介绍,此刻的她,也是世界名校加拿大英属哥伦比亚大学经济专业的学生。当这些特质集于一人身上,相信很多人的眼神里总会带着“问号”。在昊雯看来,“问号“并非代表恶意,而是大众习惯性的刻板印象。她说:要坚持自己心中所爱,慢慢的以后“问号”就会变成“惊叹号”。

在汽车之家,还有很多个“刘木头、苏小小、聪少、问号酱”们,他们坚持热爱、提供多元见解;他们因为同一个爱好,来到汽车之家,随后又将自己的热爱传递、分享出来,越来越多的“同道中人”在汽车之家汇聚。

汽车之家十六载,汇聚用户眼里的光

随着新用户群体崛起,汽车行业渐趋成熟,汽车之家处在发展的十字路口。“年轻化”、“破圈”、“创新”……是其近年来的关键词。面对新形势,汽车之家提前对95后、00后群体进行了布局,大力推动品牌年轻化,以顺应新生代人群消费观念、品味、需求变迁。

2018年汽车之家“Young”频道正式上线,这是一个专为7到24岁的青少年用户搭建交流学习的阵地,汽车之家资讯互动部总监王伟曾透露,他们要不惜一切代价,打造车友心中的“理想国”。在成立仅1年的时间内,DAU峰值突破400万;近百场线上线下活动,吸引了国内众多名校汽车工程专业专家教授和在校大学生参与。截至目前,汽车之家年轻用户人数已达2亿。

而创立于2005年的汽车之家,伴随着中国互联网、汽车行业起起伏伏,更是见证着中国汽车产业的崛起壮大。如今它即将迎来16岁的生日,对一个人而言,16岁是青春、成长。而对于一家公司,16年代表的更是成熟、稳定。但对于汽车之家来说,是再次突破自我全新的起航。

3月15日,汽车之家作为2021年首家中概股公司回港二次上市。面对变化莫测的全球汽车行业,汽车之家也在寻求“创新突破”。

与湖南卫视携手连续举办两届的818全球汽车节,如今已成为车界的“春晚”,通过成功塑造“明星+发烧友”、“产业+娱乐”的汽车行业超级IP,为产业上下游、消费者提供了新的互动范式。2020年面对疫情影响,汽车之家借助5G、直播、全景VR等现代科技手段打造的“中国春季云车展”是一场与用户、厂商、媒体深度共创的科技视听体验。

为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务,助力中国汽车产业蓬勃发展是汽车之家的使命。16年来,在用户、主机厂和行业之间,汽车之家扮演着桥梁的角色。在汽车产业上下游之间,汽车之家发挥了“链接器”的作用。

在五四青年节到来之际,汽车之家发布围绕真实用户故事为原型打造的品牌态度视频,以此表达汽车之家坚持所爱、创造多元可能、既专业又好玩的年轻品牌调性和企业理念。在这个“理想国”内,“刘木头、苏小小、聪少、问号酱”们的“不务正业”能成为鼓励别人的正业;在这里,他们眼里的光,能成为点亮别人的光;在这里,他们能尽情释放坚持的力量、热爱的力量、分享的力量。

年轻人该是什么样子?个性张扬,各不相同,专注于自己的热爱时,眼中自带光芒......来汽车之家和2亿年轻人目光交汇吧!